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观致新股东将揭晓,能否改变历史遗留问题?

发表时间:2019-11-06

自6月16日观致汽车外方股东kenon holdings发布公告,称将量子公司所持有的观致汽车50%股权全部转让给某中国金主以来,外界关于观致新股东的猜测就没有停止过。而在奇瑞方多次辟谣之后,观致的新股东,或即将浮出水面。

新股东揭晓在即

其实,观致的新股东终将是要揭晓的,目前还没有曝光,或许是在合作的决策、模式等方面依旧存在变数,导致合作双方比较谨慎。毕竟,观致长久以来留下了不少历史问题,新股东方需要一段时间厘清其中的信息。

不过,根据此前观致市场与传播执行副总裁宁述勇透露的消息来看,合作双方已经基本达成了共识。7月19日宁述勇曾公开表示,“在未来,大概一个月,或者半个月之内,你会看到一些产品商务信息的公布,会看到整个公司一些大的企业战略,包括新股东的信息等等。”

根据时间节点来看,观致的新股东揭晓在即,而除此之外,相信一个整装待发的“新观致”也会随着新股东一起亮相公众视野。

正经历黎明前的黑暗

最近一段时间,观致汽车的曝光度明显要高于以往,这说明观致的营销有所起色。

7月26日,观致汽车联合腾讯视频、能量传播共同打造的《疯狂的观致》综艺节目开启了第一场直播,开播一小时最高同时在线人数达到65万人。到目前为止,《疯狂的观致》通过多场网络直播总曝光数已经超过2亿,这对于观致品牌来说是前所未有的。

不仅如此,凭借《疯狂的观致》这档综艺节目,观致汽车还收获了3万辆大客户采购订单。8月10日,《疯狂的观致》·家和众信战略合作的签约仪式在北京举行,家和众信将在未来24个月内分批采购3万辆观致现款车型和观致副品牌Model Young旗下的新车型。

营销节目的推出以及订单的签署,让观致迅速获得了不少声量,有媒体开始高呼,观致“会玩了”。

在宁述勇看来,观致汽车的问题,主要体现在两方面,一个是产品定位,另一个就是品牌知名度。所以,其在加盟观致之后,在营销传播方面有了一些大的动作和尝试。

现在,宁述勇对观致的未来很有信心,他表示,“观致正处于黎明前的黑暗,那个在隧道十米之外的曙光都已经能看到了。”

新股东为观致带来利好

其实,宁述勇的信心不仅来源于观致在营销上渐有起色,还在于新股东带来的利好。

宁述勇在接受媒体采访时坦承,“新的股东带来了大量的资源,这对观致的发展是非常好的,观致在目前这个阶段需要资源来开发更好的产品,更好地参与这个市场的竞争。”

很显然,新股东的到来能够让观致得到更多的帮助。此前,观致汽车的外方股东kenon holdings在与奇瑞汽车合作时,主要提供资金方面的帮助,而在运营方面,大多还是需要奇瑞方独自来把控。

不过这样的情况即将被改变,面对持续亏损的观致,新的股东必定要通过各种各样的方式参与到运营管理中来,结合自身与奇瑞的优势,帮助观致重新回到主战场。

事实上,最近有传闻称,观致的新股东就是宝能,并且已经入驻观致汽车。

众所周知,宝能是有名的资本大鳄,其雄厚的资金有利于盘活观致目前的不佳局面。而且,宝能系也有自己的汽车相关业务,包括汽车交易中心、新车二手车销售、物流运输等等,收购观致股权后,其也能搭建产业链,帮助观致汽车进行业务拓展。

尽管宝能入股观致还没有得到官方证实,但从宁述勇的表述来看,无论新股东方是谁,观致汽车都将有一个新的面貌。

去年,观致发布“两栖战略”,希望大力发展新能源业务;今年观致又发布了副品牌Model Young,降低定位拓展更多市场;营销方面,观致提出“中国新高端”,执行方面更接地气。可以感觉到,观致在近两年有了不小的改变,把大量的心思花在迎合市场上。

宁述勇表示,未来观致要把“单纯造好车”的想法,扭转为“既造好车又造对的车”。尽管品牌在市场中铺开还需要时间,但有了新股东方的帮助,观致汽车将迎来历史性的转折时机。